Fragment Gallery – московская галерея современного искусства, основанная в декабре 2016 года Сергеем Гущиным. Она ориентирована на продвижение самых разных художников, которые размышляют о проблемах социального мира, от социальных и экономических до политических. Помимо выставочной деятельности в галерее проходит образовательная программа (лекции, мастер-классы, artist talks). Галерея активно поддерживает молодое искусство и каждый год проводит международные опен-коллы для художников и кураторов. Основатель pr-bureau vesnaskoro Таня Немировская занималась PR-сопровождением открытия галереи, выстраивала позиционирование и в дальнейшем вела ее основные проекты.
В чем была PR-сложность
На рынке современного искусства появилась еще одна новая институция – одна из множества небольших галерей. Как сделать так, чтобы о ней все говорили? Тогда галерея занималась молодыми художниками, имена которых не привлекали к себе внимание. Основатель галереи тоже не был еще известен. Предстояла аналитическая работа: выделить сильные стороны проекта и умело их акцентировать. Работать с личным брендом галериста и художников, представляя их критикам и сообществу. А, главное, работать с небольшими выставками как с суперпроектами, приглашать на них больших критиков и устраивать серьезные форматы публикаций. И внимательно следить за удачными шагами самого галериста, подхватывая их и продвигая в нужный момент, будь это его блог или книга.
#стратегия #построениебренда #СМИ #личныйбренд
Результаты
— Более 200 публикаций в СМИ за время ведения, из них более 40 публикаций об открытии галереи.
— Более 10 интервью, комментариев и колонок в СМИ создателя проекта Сергея Гущина.
— Работа над серией специальных материалов: о проектах галереи, ее создателе, включение в подборки.
— Разработка формы позиционирования галереи как одной из немногих, работающей с молодыми художниками, и нового «места силы» на Патриарших прудах. Принципиальное позиционирование качественного подхода, начиная от внимательной работы с художниками галереи (отправка их в арт-резиденции, обучение языку, составление портфолио и т.д.) до подхода к выставочной работе галереи и приглашению музейных кураторов. Со временем — позиционирование образа эко-системы, созданной вокруг работы галереи: Telegram-канал; блог Сергея Гущина; книга «Как перестать бояться современного искусства», написанная в соавторстве с Александром Щуренковым; клуб Fragment Art Club. Результатом стало доверие сообщества и формирование образа одной из ключевых российских арт-галерей.
— Формирование публичного образа создателя галереи Сергея Гущина.
— Формирование круга знакомств в профессиональной среде, введение в профессиональное сообщество.
Освещение
Телевидение: Москва 24.
Радио: Коммерсантъ FM, Серебряный дождь, Культура и др.
Печатные и диджитал СМИ: Коммерсантъ, РБК Стиль, Forbes, The Blueprint, Buro 24/7, Vogue, Tatler, Esquire, GQ, InStyle, Elle, L’Officiel, Афиша Daily, The Village, Москвич Mag, Time Out, The Art Newspaper Russia, Диалог искусств, Метро и др.
Коммерсант
РБК Стиль
Buro 24/7
Forbes
Афиша
Известия
Instyle