Кейсы

Центр «Зотов»: запуск и первые месяцы работы

Институции
О проекте
23 ноября 2022 в Москве открылся «Центр Зотов» — первая в России институция, полностью посвященная изучению конструктивизма. Первая выставка центра «1922. Конструктивизм. Начало» посвящена рождению конструктивизма — направления в искусстве, за десятилетие своего существования изменившего художественное творчество всего XX века. В экспозицию вошли более 300 работ из собраний 17 российских музеев и институций, а также из пяти частных собраний.
Центр «Зотов» — первая в России институция, полностью посвященная наследию конструктивизма. «Зотов» расположился в отреставрированном Хлебозаводе No5 имени Зотова на Ходынской улице в Москве. Сегодня здание является памятником архитектуры и наделено статусом объекта культурного наследия регионального значения. Авторами идеи центра выступили банк ВТБ и архитектурное бюро «СПИЧ» под руководством Сергея Чобана. Партнерами центра выступают Государственная Третьяковская галерея и Музей архитектуры имени А.В. Щусева, в сотрудничестве с которыми планируется развивать грантовые программы и исследовательские проекты.
В событийную программу центра вошли выставки, показ авангардного и архивного кино, лекции и практические занятия по дизайну и искусству, а также научная грантовая программа, которая будет направлена на поддержку исследований, относящихся к искусству 20-х – 30-х годов. В центре предусмотрены выставочные пространства общественная зона с книжным клубом и кафе, лекторий, детский клуб, два кинозала.


В чем была PR-сложность
В 2022 году сложность состояла в информационной повестке года и вписывании в инфополе в корректном режиме новой большой культурной институции, которая открывается в отреставрированном здании-памятнике. Важной задачей было — привлечь внимание к новому проекту и привлечь разную аудиторию как на выставку, так и на разнообразную событийную программу. Дополнительной задачей было рассказать про бережную реставрацию здания, привлечь к диалогу о нем архитектурное сообщество профессионалов и любителей.

PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Дарья Гнашко, Эмилия Вяжанская, Юлия Милюкова

Результаты
— Более 400 публикаций с момента открытия
— Ряд СМИ признали открытие центра «Зотов» одним из главных событий 2022 года в сфере культуры и архитектуры
— Разработка стратегии позиционирования новой институции, включавшая общий стиль коммуникации и работу с разными целевыми аудиториями — от жителей района Пресня до представителей арт- и и светского сообщества
— Проведение двух пресс-конференций по итогам реставрации и приуроченной к открытию центра
— Разработка системы информационных партнерств открытия: телеканал «Культура», радио «Культура», The Art Newspaper Russia, The Blueprint, «Правила жизни»
— Позиционирование ключевой роли инвестора и автора идеи проекта – банка ВТБ
— Выстраивание образа команды новой институции



Освещение
Телевидение: Первый канал, Россия-1, Россия-24, НТВ, Культура, Мир, RTVI, Москва 24 и другие
Радио: Культура, Бизнес ФМ, Серебряный дождь, Орфей, Маяк и другие
Печатные и диджитал-СМИ: Коммерсантъ, Российская газета, Известия, Metro, РБК Стиль, Forbes, The Blueprint, Правила жизни, Buro, Афиша Daily, Большой город, Grazia, The Symbol, The Art Newspaper Russia, АрхРевю и другие
Telegram-каналы: Антиглянец, Бахчисарайские гвоздики, Архитектурные излишества, The Blueprint News, ArtFragment, Супер 8, Культурные люди и другие
Made on
Tilda