Кейсы

Театральный фестиваль «Толстой»

Театр
О проекте
Международный театральный фестиваль под открытым небом проводится с 2016 года в пространстве музея-усадьбы Л. Н. Толстого «Ясная Поляна» (в прошлом, 2021 году усадьба отметила свое 100-летие). Фестиваль организован по инициативе губернатора Тульской области Алексея Дюмина при поддержке Министерства культуры РФ и госкорпорации «Ростех». С 2021 года события фестиваля проходят под эгидой Комиссии Российской Федерации по делам ЮНЕСКО. Директор фестиваля Екатерина Толстая.

В чем была PR-сложность
В 2021 году фестиваль расширился и стал включать в себя специальные проекты, созданные специально для этого события и постепенно менять формат. Это требовало новой стратегии позиционирования, и одной из важных задач было сделать фестиваль более заметным и модным. Дополнительную сложность представляли условия пандемии: из-за количества заболевших фестиваль пришлось отменить за три дня до открытия и провести в другие даты. Также было важно выстроить интеграцию партнера («Ростех»): придумать, каким может быть его содержательное включение в программу фестиваля – деликатная и непростая задача.

PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Дарья Гнашко, Юлия Милюкова.

#стратегия #построениебренда #СМИ #пресс-тур #партнеры #личныйбренд 

Результаты
— 285 публикаций в СМИ.
— 11 интервью и спецматериалов.
— Два основных направления в работе с медиа: театральная критика и специальные материалы / путеводители с акцентом на историю и традиции семьи Толстого и основные вехи его философии.
— Идея создания специального проекта с партнером фестиваля госкорпорацией «Ростех». — Участие в разработке идеи спецпроекта «Сила слова» на территории завода Октава
— Организация пресс-бранча в московской усадьбе Л. Н. Толстого в традициях. домашнего чаепития семьи.
— Организация пресс-тура на фестиваль с участием ведущих медиа: Коммерсантъ, Радио Культура, The Blueprint, Tatler, AD, Афиша Daily, The Village, Театр и др.

Освещение
Телевидение: 1 канал, Культура, Россия 1, RTVI.
Радио: Культура др.
Печатные и диджитал СМИ:  ТАСС, РИА Новости, Коммерсантъ, Известия, Российская газета, РБК Стиль, The Blueprint, Buro 24/7, Vogue, Tatler, GQ, Harper’s Bazaar, The Village, Strelka Mag, Театр, The Art Newspaper Russia, Colta и др.
Telegram-каналы: Антиглянец, Лев Толстой. Лайфстайл, Парнасский пересмешник, Татлер-Батлер, Психо Daily, The Blueprint, Бахчисарайские гвоздики, Москва. Культурная, Знать, Афиша Daily, Strelka Mag, Artoholic  и др.

















Tatler
Buro 24/7
The Blueprint
Коммерсант
О театре
Made on
Tilda