«Арт-Овраг» – первый в России культурный проект, который изменил жизнь целого города. Фестиваль городской культуры, объединяющий современное искусство, театр, музыку и спорт, проходит в городе Выкса Нижегородской области с 2011 года. Фестиваль организует «Объединенная металлургическая компания» (Выксунский металлургический завод является градообразующим предприятием) и благотворительный фонд «ОМК-Участие», возглавляемый Ириной Седых. Идея фестиваля вдохновлена программами развития малых европейских городов с помощью проведения там фестивалей современной культуры – так, среди прочего, преобразились и стали важными туристическими центрами Авиньон, Канны, Гластонбери.
Фестиваль отличает от многих других тот факт, что жители Выксы участвуют во всем, что происходит в его программе не только как зрители, но и как участники.
За годы проведения фестиваля в городе появилось более 90 произведений стрит-арта и десятки объектов городского дизайна. Здесь есть работы Паши 183, Тимофея Радя, Эрика Булатова, Алексея Луки, Миши Most, Роба Малхолланда, Ива Байли и других. В 2017-2019 годах фестиваль курировали Юлия Бычкова и Антон Кочуркин. Основательница бюро vesnaskoro Таня Немировская руководила PR-кампанией проекта. За эти годы фестиваль расширил программу, приобрел известность на федеральном уровне, открыл свою арт-резиденцию. В городском музее появилась собственная коллекция современного искусства, было издано пособие «Создай свой город», которое помогает развиваться более 300 российским моногородам, а в администрации города заработал Совет по туризму. Фестиваль и его создатели стали лауреатами многочисленных премий.
В чем была PR- сложность
На момент начала нашей работы фестиваль был малоизвестен. И эту ситуацию нужно было изменить: вызвать доверие и выстроить бренд топового проекта. Кроме того, не менее важным для коммуникации было работать с местным сообществом, которое на тот момент еще не очень интересовалось культурой и современным искусством. Можно сказать, что задача продвижения фестиваля в городе превратилась в задачу продвижения самого современного искусства. И важным этапом ее реализации был запуск новой для города институции: арт-резиденции, которой нужно было найти свою аудиторию и сообщество.
PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Ирина Демьянец, Дарья Богомолова, Ирина Шульженко, Кристина Вронская, Ирина Герасимова, Татьяна Остроглазова.
#стратегия #построениебренда #пресс-тур #СМИ #influencemarketing #личныйбренд #SMM
Результаты
— Более 1 500 публикаций о фестивале в СМИ за 3 года.
— Среди публикаций более 475 материалов в ключевых федеральных СМИ и более 1100 публикаций в региональных СМИ.
— 11 интервью с Ириной Седых и более 20 интервью с кураторами фестиваля Юлией Бычковой и Антоном Кочуркиным, десятки интервью с участниками фестиваля.
— Более 400 упоминаний заказчика и организаторов проекта — компании ОМК и благотворительного фонда «ОМК-Участие».
— Обложка и тема номера «Как переплавить город», посвященная Выксе, в журнале «Русский репортер» №12-13, 16 июня 2018 – 15 июля 2018.
— Серия передач-интервью с городскими активистами для местного телевидения.
— Победа сразу в двух номинациях премии «Коммерсантъ. Инициативы» издательского дома «Коммерсантъ» в 2019 году.
— Включение Анатолия и Ирины Седых в лонг-лист премии The Art Newspaper Russia в номинации «Личный вклад».
— Объявление перформанса «Страсти по Мартену» лауреатом государственной премии «Инновация» и победа в номинации «Проект года».
— Первое место в номинации «Молодежное туристическое событие» на премии Russian Event Awards 2017.
— Номинация на премию «Серебряный лучник – 2018».
— Лауреат премии «People Investor 2018: развитие внутренних ресурсов».
— Разработка коммуникационной стратегии, включавшей создание бренда не только фестиваля, но и города. Работа велась на разных уровнях: с профессиональным сообществом, туристами, любителями искусства, городскими и федеральными властями, бизнесом. За годы работы фестиваль стал знаковым кейсом для арт- и бизнес-сообщества как пример проекта, который создает бренд целого города и работает на его развитие. Организаторы фестиваля получили множество премий.
— Организация пресс-туров: за 3 года фестиваль посетили 62 федеральных и 50 нижегородских журналистов.
— Организация блог-туров: за 3 года фестиваль посетили больше 30 блогеров.
— Разработка городских туристических маршрутов, для которых создана специальная карта «Выкса: карта для тех, кто хочет влюбиться в город».
— Разработка рекламной кампании на билбордах города, работающей с темой искусства в целом: на рекламных щитах появились цитаты известных деятелей искусства и художников «Каждый человек — художник” (Йозеф Бойс), «Красота в глазах смотрящего» (Оскар Уайльд) и тд. Рекламная кампания адресовала людей в арт-резиденцию VYKSA, которая позиционировалась как дом современного искусства в городе.
— Разработка языка и стиля соцсетей проекта. За 3 года количество подписчиков в Instagram* выросло в 7 раз, в ВКонтакте и Facebook* – в 4 раза, а промо-ролики фестиваля суммарно посмотрели около 800 тысяч человек.
Освещение
Телевидение: Россия, Культура, Пятница.
Радио: Серебряный дождь, Радио Культура, Радио Шансон и др.
Печатные и диджитал СМИ: ТАСС, РИА Новости, Коммерсантъ, Русский репортер, Известия, Российская газета, Московский комсомолец, Эксперт, Сноб, Forbes, The Blueprint, Buro 24/7, Harper’s Bazaar, Афиша Daily, Strelka Mag, The City, The Seasons, бортовой журнал S7, The Art Newspaper Russia, Colta, Артгид и др.
Telegram-каналы: Антиглянец, Моя Москва, ArtFragment, Сноб, Афиша Daily, Strelka Mag, The Village, News Art и др.
*Организация признана в России экстремисткой
Коммерсант
Сноб
Forbes
Афиша