Петербургский Wynwood – больше, чем отель.За пять лет своей работы он стал местом силы, где останавливаются ценители современного дизайна и главные герои мира искусства России и Европы.
В 2020 году отель запустил программу арт-резиденций. В течение года мы привлекали внимание к событиям и выставкам, проходящим в арт-резиденции, и рассказывали об особенностях отеля.
В чем была PR- сложность
Мир искусства в России довольно снобистский: к выставкам, которые проходят за пределами стен музея, поначалу никто не относится всерьез. Так и отель сначала воспринимается в первую очередь как бизнес, а не арт-институция с собственной позицией. Wynwood все необходимое для этого делал: показывал выставки, устраивал резиденции, собирал собственную коллекцию. От нас требовалось ускорить формирование его репутации: правильно расставить акценты и рассказать об отеле как об ответственном и мудром бизнесе. Такое позиционирование уже выстраивалось до нас, но нужно было усилить освещение арт-программы в прессе, расставить правильные акценты и сформировать целостный публичный образ.
PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Дарья Гнашко, Юлия Милюкова.
#стратегия #построениебренда #СМИ #пресс-тур #личныйбренд
Результаты
— Более 20 публикаций в медиа.
— Разработка стратегии коммуникации отеля как одного из главных арт-отелей в России и позиционирование команды проекта как ключевых экспертов в этой теме.
— Организация серии интервью и комментариев с идеологом и управляющей отеля Анастасией Барановой.
— Организация индивидуальных пресс-туров для ключевых изданий, среди которых Esquire, AD, The Village, SRSLY и др.
Освещение
Печатные и диджитал СМИ: Esquire, Tatler, GQ, AD, Harper’s Bazaar, Elle Decoration, Афиша Daily, The Village, SRSLY, Grazia и др.
Telegram-каналы: Психо Daily.
Esquire
The Village
AD Magazine
Elle Decoration
Srsly