О проекте
Галерея «Виктория» — одна из ключевых частных институций современного искусства в Поволжье, основанная Леонидом Михельсоном в 2005 году как его первый крупный меценатский проект в сфере культуры. 6 марта 2026 года она открылась в обновленном здании на набережной Волги и представила сразу три проекта: выставку «Самое красивое место, где я когда-либо был» с работами Андреаса Гурски, Питера Дойга, Такаси Мураками, Вольфганга Тильманса и Эрика Булатова, сайт-специфичный цикл «Заговор тополей» и инсталляцию Игоря Самолета «Солнышко» на крыше.
Выставка «Самое красивое место, где я когда-либо был» (0+) исследует пейзаж в российском и зарубежном искусстве ХХ–XXI веков. Открывая обновленное здание именно этой темой, Галерея «Виктория» осмысляет свою связь с Волгой и городом, для которого волжский пейзаж — часть идентичности. Куратор — Сергей Баландин.
«Заговор тополей» (0+) — сайт-специфичный проект, посвященный истории места. Он разворачивается в пяти актах: каждый месяц — новая экспозиция с инсталляциями, перформансами, саунд-артом и партиципаторными практиками художников из разных городов России. Куратор цикла — Анастасия Альбокринова.
Инсталляция «Солнышко» (0+) художника Игоря Самолета — монументальный объект, ставший результатом исследования архитектурного наследия советского модернизма в Самаре. Работа названа в честь одноименного кафе, располагавшегося на месте Галереи во второй половине XX века.
Новые архитектуру и интерьеры специально для Галереи «Виктория» разработали самарские бюро «РБТЫ» и link.bureau. Галерея, прежде занимавшая лишь часть здания, теперь получила 1200 м², 600 м² из которых занимают три выставочных зала. Здесь появилось еще больше пространств для научной и просветительской деятельности: лекторий и библиотека с читальным залом (библиотека Галереи «Виктория» насчитывает более 1800 изданий — это крупнейшее собрание литературы о современном искусстве в Самаре).
После реконструкции программа Галереи пополнилась новыми форматами — медиациями и базовыми курсами по искусству. В марте открылись три профессиональные мастерские — керамическая, шелкографическая и универсальная, — которые будут работать как образовательные площадки (семестровые курсы, интенсивы, мастер-классы с приглашенными художниками) и как резиденции для авторов из других городов. Это первый в регионе комплекс, объединяющий производство, обучение и выставочную деятельность.
Также начала работу детская студия — пространство для игры, исследования и творчества.
Подробнее — на сайте Галереи «Виктория».
PR-сложность проекта
Коммуникационная кампания строилась вокруг девяти смысловых акцентов, которые было важно последовательно транслировать в материалах, питчах и в работе с участниками пресс-тура. Задача состояла не только в том, чтобы сформировать новостной повод вокруг открытия после реконструкции, но и донести историю институции — одной из первых частных площадок современного искусства в регионе, работающей уже 20 лет, — и закрепить ее образ как места, где мировой художественный контекст встречается с локальным.
Отдельным вызовом стала организация пресс-тура в Самару: возможные сбои в авиасообщении требовали более детальной проработки логистики. Тем не менее удалось привлечь представителей федеральных СМИ, профильных изданий и лидеров мнений.
PR-команда проекта
Таня Немировская, Кристина Майер, Екатерина Чуричева, Анастасия Андреянова, Ксения Листратова
Освещение
Телеканал Культура, радио РБК, Культура, Коммерсантъ.FM и Орфей, Коммерсантъ.Weekend, Ведомости, Forbes, РБК Стиль, The Blueprint, Афиша Daily, BURO., Сноб, Т-Ж, Большой город, журнал Номер, The Art Newspaper, Art Focus Now, АртГид, Искусство, Культура.РФ, Interior+Design, A-Index, Design Mate, Аэрофлот Премиум и другие
Результаты проекта
— Более 205 публикаций: 97 в СМИ, 109 в Telegram-каналах с общим охватом 4 132 473 подписчиков
— 9 информационных партнеров
— Более 15 спецматериалов в СМИ и более 10 спецматериалов в Telegram-каналах, 4 радиоэфира, 2 ТВ-репортажа
— Организация пресс-тура с участием 30 журналистов и авторов Telegram-каналов, в том числе съемочной группы федерального телеканала
— Перевыполненный в два раза KPI
Галерея «Виктория» — одна из ключевых частных институций современного искусства в Поволжье, основанная Леонидом Михельсоном в 2005 году как его первый крупный меценатский проект в сфере культуры. 6 марта 2026 года она открылась в обновленном здании на набережной Волги и представила сразу три проекта: выставку «Самое красивое место, где я когда-либо был» с работами Андреаса Гурски, Питера Дойга, Такаси Мураками, Вольфганга Тильманса и Эрика Булатова, сайт-специфичный цикл «Заговор тополей» и инсталляцию Игоря Самолета «Солнышко» на крыше.
Выставка «Самое красивое место, где я когда-либо был» (0+) исследует пейзаж в российском и зарубежном искусстве ХХ–XXI веков. Открывая обновленное здание именно этой темой, Галерея «Виктория» осмысляет свою связь с Волгой и городом, для которого волжский пейзаж — часть идентичности. Куратор — Сергей Баландин.
«Заговор тополей» (0+) — сайт-специфичный проект, посвященный истории места. Он разворачивается в пяти актах: каждый месяц — новая экспозиция с инсталляциями, перформансами, саунд-артом и партиципаторными практиками художников из разных городов России. Куратор цикла — Анастасия Альбокринова.
Инсталляция «Солнышко» (0+) художника Игоря Самолета — монументальный объект, ставший результатом исследования архитектурного наследия советского модернизма в Самаре. Работа названа в честь одноименного кафе, располагавшегося на месте Галереи во второй половине XX века.
Новые архитектуру и интерьеры специально для Галереи «Виктория» разработали самарские бюро «РБТЫ» и link.bureau. Галерея, прежде занимавшая лишь часть здания, теперь получила 1200 м², 600 м² из которых занимают три выставочных зала. Здесь появилось еще больше пространств для научной и просветительской деятельности: лекторий и библиотека с читальным залом (библиотека Галереи «Виктория» насчитывает более 1800 изданий — это крупнейшее собрание литературы о современном искусстве в Самаре).
После реконструкции программа Галереи пополнилась новыми форматами — медиациями и базовыми курсами по искусству. В марте открылись три профессиональные мастерские — керамическая, шелкографическая и универсальная, — которые будут работать как образовательные площадки (семестровые курсы, интенсивы, мастер-классы с приглашенными художниками) и как резиденции для авторов из других городов. Это первый в регионе комплекс, объединяющий производство, обучение и выставочную деятельность.
Также начала работу детская студия — пространство для игры, исследования и творчества.
Подробнее — на сайте Галереи «Виктория».
PR-сложность проекта
Коммуникационная кампания строилась вокруг девяти смысловых акцентов, которые было важно последовательно транслировать в материалах, питчах и в работе с участниками пресс-тура. Задача состояла не только в том, чтобы сформировать новостной повод вокруг открытия после реконструкции, но и донести историю институции — одной из первых частных площадок современного искусства в регионе, работающей уже 20 лет, — и закрепить ее образ как места, где мировой художественный контекст встречается с локальным.
Отдельным вызовом стала организация пресс-тура в Самару: возможные сбои в авиасообщении требовали более детальной проработки логистики. Тем не менее удалось привлечь представителей федеральных СМИ, профильных изданий и лидеров мнений.
PR-команда проекта
Таня Немировская, Кристина Майер, Екатерина Чуричева, Анастасия Андреянова, Ксения Листратова
Освещение
Телеканал Культура, радио РБК, Культура, Коммерсантъ.FM и Орфей, Коммерсантъ.Weekend, Ведомости, Forbes, РБК Стиль, The Blueprint, Афиша Daily, BURO., Сноб, Т-Ж, Большой город, журнал Номер, The Art Newspaper, Art Focus Now, АртГид, Искусство, Культура.РФ, Interior+Design, A-Index, Design Mate, Аэрофлот Премиум и другие
Результаты проекта
— Более 205 публикаций: 97 в СМИ, 109 в Telegram-каналах с общим охватом 4 132 473 подписчиков
— 9 информационных партнеров
— Более 15 спецматериалов в СМИ и более 10 спецматериалов в Telegram-каналах, 4 радиоэфира, 2 ТВ-репортажа
— Организация пресс-тура с участием 30 журналистов и авторов Telegram-каналов, в том числе съемочной группы федерального телеканала
— Перевыполненный в два раза KPI
Избранные публикации
