О проекте С 15 июля по 5 октября 2025 года в ЦВЗ «Манеж» в Санкт-Петербурге были представлены почти два столетия развития фотографии, эволюции ее визуального языка и технических приемов. Экспозиция включала 600 произведений 178 авторов, в том числе Луи Дагера, Вильяма Каррика, Карла Буллы, Александра Родченко, Эля Лисицкого, Бориса Смелова, Бориса Орлова, Сергея Борисова, Влада Мамышева-Монро. Все работы — авторские отпечатки, часть которых выставляли впервые. Кураторы — сооснователь ЦВК Béton, коллекционер и художник Ольга Мичи и сооснователь ЦВК Béton, коллекционер и историк фотографии Алексей Логинов.
Задача проекта заключалась в демонстрации фотографии как самостоятельного искусства со своими законами, логикой развития и эстетикой. От первых дагеротипов 1840-х годов до нейросетевых генераций 2020-х годов — фотография формировала визуальную культуру общества, влияя на другие виды искусства и способы восприятия реальности.
К выставке выпустили каталог с текстами искусствоведа, историка и исследователя фотографии Артема Логинова. Издание раскрывает не только хронологию медиума, но и философские основания визуального мышления: как фотография научила нас видеть, сомневаться и интерпретировать.
PR-сложность проекта Важно было подчеркнуть масштаб и уникальность проекта — ЦВК Béton удалось собрать редкую по объему и амбиции экспозицию о развитии фотографии. Отдельным акцентом PR-кампании стала символическая локация: Манеж — одна из главных выставочных площадок Санкт-Петербурга, что позволило принести более глубокие смыслы в проект и сделать его доступным широкой аудитории. Также в задачи команды бюро входили guest-менеджмент и организация пресс-тура с общим OTS приглашенных медиа более 37 млн.
Освещение телеканалы Первый, Россия-1, Культура, НТВ, радио Серебряный дождь, Орфей, Петербург, ТАСС, РИА Новости, Российская газета, Коммерсантъ, Фонтанка.ру, The Blueprint, РБК Стиль, BURO, Forbes, Правила жизни, Собака.ru, The Art Newspaper, Black Square, Диалог искусств и другие
Результаты проекта — 240 публикаций: 116 в СМИ, 75 в Telegram-каналах с общим охватом 1 342 193 подписчиков и 72 в других социальных сетях с общим охватом 4 835 549 подписчиков — 12 тв-публикаций, 8 спецматериалов, 2 рецензии — организация и проведение пресс-тура с общим OTS приглашенных медиа более 37 млн — guest-менеджмент: в числе гостей вернисажа были, например, Михаил Пиотровский, Полина Сидихина, Сергей Бугаев, Сергей Лимонов и Джессика, Игорь Суханов, Кристина Березовская, Мария Федорова и другие