5-я Уральская индустриальная биеннале прошла в 2019 году в Екатеринбурге и городах Уральского региона и была посвящена теме «Бессмертие». В Основном проекте 5-й биеннале приняли участие более 70 художников и художественных коллективов из 25 стран. Куратором Основного проекта выступила Шаоюй Вэн, куратор Музея Соломона Гуггенхайма в Нью-Йорке. Бессменный комиссар биеннале – Алиса Прудникова.
По мнению многих критиков, Уральская биеннале приобрела в мире даже большую известность, чем московская. А юбилейная 5-я Уральская индустриальная биеннале должна была стать еще более значимым событием. Проект проходит в Екатеринбурге с 2010 года и тесно связан с индустриальной культурой Урала. Он осмысляет индустриальность как эпоху, культурный феномен и актуальную практику. Уральская биеннале — единственная из российских биеннале, входящая во Всемирную биеннальную ассоциацию.
В чем была PR-сложность
Выстроить коммуникацию в федеральных, региональных и зарубежных СМИ – всегда непростая задача. Важно было выстроить общую стратегию, соблюсти баланс между всеми составляющими проекта (Основной проект, резиденции, публичная программа и т.д.). Грамотно провести пресс-тур и распределить его по времени так, чтобы осветить все части проекта. Выстроить работу с очень большим количеством партнеров биеннале и для каждого найти свое место, свой взгляд и дать свой голос, вместе придумать концептуальное позиционирование каждого партнерства. А еще – сделать проект, проходящий не Москве и Санкт-Петербурге – одной из главных выставок года в медийном поле.
PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Кристина Вронская, Анастасия Деткова.
#стратегия #пресс-тур #СМИ #зарубежныесми #личныйбренд #партнеры
Результаты
— Более 250 публикаций в российских СМИ.
— Более 20 публикаций в зарубежных СМИ: La Stampa (Италия), Contemporary Lynx (Англия), Art Agenda (Сингапур), Stir Magazine (Индия) и др.
— 16 интервью, среди которых 10 — с комиссаром Уральской индустриальной биеннале Алисой Прудниковой и 6 — с куратором 5-й Уральской индустриальной биеннале Шаоюй Вэн.
— Один из ключевых российских проектов года в области культуры по версии российских СМИ.
— Лауреат премии The Art Newspaper Russia в номинации «Выставка года».
— Разработка коммуникационной стратегии, включавшей акценты на специфику индустриальной темы и различные жанры внутри биеннале — выставки, обширную образовательную программу, научный симпозиум, арт-резиденции в городах Урала и работу по изучению архива. Стратегия включала освещение всех направлений и распределяла внимание на все время проведения биеннале.
— Более 60 упоминаний партнеров проекта в СМИ: «Ростех», Фонд Владимира Потанина, компания «Сибур», группа «Синара», фонд «Искусство, наука и спорт», Фонд Михаила Прохорова. Одной из ключевых публикаций стал материал «Встреча гигантов» в приложении «Ъ-Инициативы» газеты «Коммерсантъ», посвященный пяти главным партнерам Уральской биеннале и тому, на какие принципы они ориентируются в поддержке искусства.
— Объявление госкорпорации «Ростех» по итогам года лауреатом премии «Коммерсантъ. Инициативы» за поддержку 5-й Уральской индустриальной биеннале.
— Организация федерального и международного пресс-тура, включавшего города проведения резиденций биеннале.
Освещение
Телевидение: 1 канал, Россия 24, Культура, ТВ Центр.
Радио: Эхо Москвы, Серебряный дождь.
Печатные и диджитал СМИ: ТАСС, РИА Новости, Коммерсантъ, Ведомости, Известия, Российская газета, Метро, Московский комсомолец, Forbes, The Blueprint, Buro 24/7, Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire, Grazia, Elle, Афиша Daily, Strelka Mag, Собака, Бумага, Art Agenda, The Art Newspaper Russia, Colta, Диалог искусств и др.
Коммерсант
Forbes
Ведомости
МК
Коммерсант
The Blueprint
Buro 24/7