Аудиовизуальный перформанс «Pop-up театра» Семена Александровского «Любовные письма» — один из наших любимых спектаклей сразу по нескольким причинам. Во-первых, это знакомство с Петербургом. Во-вторых, любовные послания выдающихся исторических деятелей. В-третьих, этот спектакль мобильный: он работает на базе одноименного бесплатного приложения. И за счет этого его местом действия стало все пространство города. Письма прочитали известные горожане: Елизавета Боярская, Ксения Раппопорт, Варвара Шмыкова, Вера Полозкова, Евгений Водолазкин, Максим Матвеев, Дмитрий Озерков, Покрас Лампас и другие. После старта проекта каждый желающий мог зачитать и опубликовать на карте одно из своих любовных писем, полученных или отправленных, или письмо из семейного архива, например, фрагмент переписки родителей, бабушек и дедушек.
В чем была PR-сложность
Pop-up театр – небольшой, но очень известный в Санкт-Петербурге проект. Ни одно из его событий не проходит без внимания. Из Москвы за программой «Pop-up театра» следить сложнее, и это нужно было исправить: спозиционировать спектакль как один из важнейших театральных проектов сезона, и через него уже привлечь внимание к театру. Задача включала в себя и персональный пиар режиссера. А заодно важно было придумать, как по-серьезному презентовать «легкий» формат спектакля-променада: обсудить вместе с командой проекта формат самой премьеры и презентации.
PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Дарья Гнашко, Юлия Милюкова.
#стратегия #построениебренда #открытие #СМИ #пресс-тур #influencemarketing #личныйбренд
Результаты
— Более 100 публикаций в СМИ.
— Лауреат номинации «Мета-Петербург будущего» на премии «Петербург будущего– 2022» от издания «Собака.ru».
— 5 программных интервью с режиссером проекта Семеном Александровским и работа с личным позиционированием; совместное интервью режиссера Семена Александровского и продюсера Анастасии Ким.
— Разработка PR-стратегии проекта, включающей позиционирование «Pop-up театра» и его основателей.
— Организация пресс-тура на премьеру перформанса проекта с участием ведущих СМИ, среди которых Дождь*, Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire, Grazia, Афиша Daily, Strelka Mag, Театр и др. Разработка сценария пресс-тура для полного погружения в проект.
— Светская хроника по итогам премьеры - Vogue, Tatler, InStyle, Glamour, Buro 247, Собака и др.
— Совместная работа по организации светской премьеры проекта в особняке Мясникова.
Освещение
Телевидение: НТВ, Санкт-Петербург.
Радио: Радио России, Радио Культура, Коммерсантъ FM.
Печатные и диджитал СМИ: РИА Новости, Российская газета, Известия, Buro 24/7, Vogue, Tatler, Esquire, GQ, Harper’s Bazaar, Grazia, InStyle, Афиша Daily, The Village, Strelka Mag, Бумага, Собака, Colta, Театр и др.
Telegram-каналы: Фонтанка.ру, Психо Daily, Бумага: всё о Петербурге, «Собака.ru», Афиша Daily, Strelka Mag, The Village, Artoholic, Давай с Нами, Петербург! и др.
*СМИ признано в России иноагентом
Vogue
Bazaar
Esquire
Афиша
Собака