О проекте
21 ноября 2025 года Музей AZ вновь открыл свои двери после ремонта и представил первый проект в обновленном пространстве — выставку «Анатолий Зверев. Открытое хранение». Это масштабное высказывание о художнике и его времени, в котором привычная граница между фондом и экспозицией исчезает: более 260 живописных и графических работ, включая 65 автопортретов и произведения из собрания Георгия Костаки, показаны в формате открытого хранения. Дополняют экспозицию фильмы и книги о художнике, а куратор проекта открытия Катя Бочавар создала сайт-специфик видеоперформанс, объединяющий все три этажа музея.
Проект стал важной точкой в десятилетней истории музея, основанного Наталией Опалевой и посвященного исследованию творчества Анатолия Зверева и художников неофициального искусства. Формат открытого хранения позволяет зрителю самостоятельно выстраивать маршруты и смыслы внутри корпуса работ, превращая посещение выставки в процесс исследования.
Выставка продлится до 4 октября 2026 года. Билеты доступны на сайте Музея AZ.
PR-сложность проекта
Необходимо было одновременно и в равной степени поддержать сразу три информационных повода: десятилетие музея AZ, открытие его пространства после ремонта и выставки в виде «открытого хранения» — нового формата для институции. Кроме того, одной из ключевых составляющих музея является издательская деятельность. Так, в юбилейный год будет выпущено программное издание «AZ 10», объединяющее тексты ведущих искусствоведов и фиксирующее ключевые этапы развития институции. Запланированное событие также стало фокусом кампании — издание поддержали ведущие медиа специальными материалами.
PR-команда проекта
Таня Немировская, Анна Малыгина, Елизавета Марчукова, Анастасия Андреянова, Анастасия Шульгина, Ксения Листратова
Освещение
Первый канал, Россия-Культура, радио Культура, Орфей, Серебряный дождь, Интерфакс, ТАСС, RTVI, АГН Москва, Коммерсантъ, Коммерсантъ Weekend, Российская газета, Независимая газета, Forbes Life, The Blueprint, РБК Стиль, BURO, Сноб, Афиша Daily, Большой город, Т-Ж, Москва-24, Правила жизни, Grazia, The Art Newspaper, Искусство, Black Square, Объединение, Interior + Design, Design Mate и другие
Результаты проекта
— Более 250 публикаций: 76 в СМИ, 136 в Telegram-каналах с общим охватом 2 911 663 подписчиков, 40 в других соцсетях с общим охватом 652 401 подписчиков
— 11 информационных партнеров
— 7 обзоров, 6 спецматериалов, 4 рецензии, 3 ТВ-репортажа
21 ноября 2025 года Музей AZ вновь открыл свои двери после ремонта и представил первый проект в обновленном пространстве — выставку «Анатолий Зверев. Открытое хранение». Это масштабное высказывание о художнике и его времени, в котором привычная граница между фондом и экспозицией исчезает: более 260 живописных и графических работ, включая 65 автопортретов и произведения из собрания Георгия Костаки, показаны в формате открытого хранения. Дополняют экспозицию фильмы и книги о художнике, а куратор проекта открытия Катя Бочавар создала сайт-специфик видеоперформанс, объединяющий все три этажа музея.
Проект стал важной точкой в десятилетней истории музея, основанного Наталией Опалевой и посвященного исследованию творчества Анатолия Зверева и художников неофициального искусства. Формат открытого хранения позволяет зрителю самостоятельно выстраивать маршруты и смыслы внутри корпуса работ, превращая посещение выставки в процесс исследования.
Выставка продлится до 4 октября 2026 года. Билеты доступны на сайте Музея AZ.
PR-сложность проекта
Необходимо было одновременно и в равной степени поддержать сразу три информационных повода: десятилетие музея AZ, открытие его пространства после ремонта и выставки в виде «открытого хранения» — нового формата для институции. Кроме того, одной из ключевых составляющих музея является издательская деятельность. Так, в юбилейный год будет выпущено программное издание «AZ 10», объединяющее тексты ведущих искусствоведов и фиксирующее ключевые этапы развития институции. Запланированное событие также стало фокусом кампании — издание поддержали ведущие медиа специальными материалами.
PR-команда проекта
Таня Немировская, Анна Малыгина, Елизавета Марчукова, Анастасия Андреянова, Анастасия Шульгина, Ксения Листратова
Освещение
Первый канал, Россия-Культура, радио Культура, Орфей, Серебряный дождь, Интерфакс, ТАСС, RTVI, АГН Москва, Коммерсантъ, Коммерсантъ Weekend, Российская газета, Независимая газета, Forbes Life, The Blueprint, РБК Стиль, BURO, Сноб, Афиша Daily, Большой город, Т-Ж, Москва-24, Правила жизни, Grazia, The Art Newspaper, Искусство, Black Square, Объединение, Interior + Design, Design Mate и другие
Результаты проекта
— Более 250 публикаций: 76 в СМИ, 136 в Telegram-каналах с общим охватом 2 911 663 подписчиков, 40 в других соцсетях с общим охватом 652 401 подписчиков
— 11 информационных партнеров
— 7 обзоров, 6 спецматериалов, 4 рецензии, 3 ТВ-репортажа
Избранные публикации
