Кейсы

Кинотеатр «Художественный»: запуск и первый год работы обновленного кинотеатра

Институции
О проекте
«Художественный» – один из старейших кинотеатров мира, открытый в 1909 году. Его роль для города трудно переоценить: здесь проводили важнейшие премьеры, показывали первые звуковые и цветные фильмы. В 2021 году кинотеатр открылся после масштабных реставрационных работ, длившихся восемь лет. И открылся в новом качестве: обновленный «Художественный» стал кинотеатром премьерного показа и фестивальным центром с кураторским подходом к программе. Вместе с тем он остался местом силы для всех, кто искренне любит кино,только уже с поправкой на современность: здесь появились красивые общественные пространства и кафе, куда может зайти любой желающий, даже не покупая билет на сеанс. Идея обновленного Художественного принадлежала куратору и визионеру Александру Мамуту. В 2020-2021 основательница pr-bureau vesnaskoro Таня Немировская была PR-директором кинотеатра и отвечала за PR-кампанию запуска и первого года работы. 

В чем была PR-сложность
Фактически нужно было запустить новую институцию в старых стенах: выстроить внешний имидж и создать новое лицо. Заодно найти команду и продумать с ней новые механизмы работы. Главный смысл, который мы считали важным транслировать «Художественный» — становится центром притяжения для всего киносообщества, для тех, кто любит кино, для модников и случайных прохожих. В переводе на язык PR-стратегии это означает, что нашей задачей было сохранить старую аудиторию, привлечь новую и сделать «Художественный» по-настоящему модным местом. Дополнительной задачей было рассказать про бережную реставрацию здания, привлечь к диалогу о нем архитектурное сообщество профессионалов и любителей. А заодно выработать стратегию работы с партнерами, инфлюенсерами и – как без этого – GR.

Идея обновленного Художественного принадлежала Александру Мамуту, а в команду обновленного кинотеатра вошли директор Варвара Мельникова, программный директор Стас Тыркин и директор событийной программы Галарина Долговых, коммерческий директор Дарья Шульга (и позднее – Виктория Худякова).

PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Елизавета Кисель, Дарья Гнашко, Евгения Морейнис, Анастасия Голубева, Арина Барщевская.

#стратегия #построениебренда #открытие #СМИ #зарубежныесми #GR #influencemarketing #личныйбренд #SMM #партнеры

Результаты
— Более 1500 публикаций по итогам 2021 года.
— Более 20 публикаций в международных СМИ: The Guardian (Великобритания), France 24 (Франция), информационное агентство DPA (Германия), VOS (Испания) и другие.
— Ряд СМИ признали открытие отреставрированного кинотеатра «Художественный» одним из главных событий 2021 года.
— Кинотеатр «Художественный» – победитель премии AD Design Award, номинант премии Moscow Urban Forum Community Awards 2021, номинант премии The Art Newspaper Russia в разделе «Реставрация года» и финалист премии «Золотой Трезини – 2021». 
— Разработка стратегии позиционирования новой институции, включавшая общий стиль коммуникации и работу с разными целевыми аудиториями – от жителей района Арбат до представителей киноиндустрии и светского сообщества. Были выстроены направления коммуникации «Художественного» как премьерного центра, любимого старейшего кинотеатра города и нового общественного пространства.
— Проведение пресс-конференции, посвященной открытию кинотеатра и мероприятий открытия с участием мэра Москвы Сергея Собянина.
— Медийная поддержка партнерства с крупнейшими брендами: Gucci, Hennessy, Kion, Тинькофф и другими. А также институциями: ГМИИ им. А. С. Пушкина, Beat Film Festival, MIEFF, фестиваль Context, The Art Newspaper Russia, Film Festival, Москино, Музеем транспорта Москвы и другими.
— Запуск акции «Больше, чем кино» к 112-летию кинотеатра: за счет широкого освещения проекта мы собрали более 130 воспоминаний горожан и гостей о «Художественном», которые были опубликованы в соцсетях, на сайте и в фойе кинотеатра. Воспоминаниям посвящен специальный раздел на сайте и в Instagram* кинотеатра.
— Статус самого светского кинотеатра Москвы: более 400 публикаций о премьерах в светской хронике.
— Разработка системы информационных партнерств для «Художественного»: радио Monte Carlo, Афиша, The Blueprint, Telegram-канал «Антиглянец».
— Разработка языка и стиля соцсетей кинотеатра. Один из любимых кейсов: фото с нашей новогодней надписью на фасаде «Пусть все будет как в кино» стала вирусной и получила охват более 100 тыс. чел.
— Работа с лидерами мнений и инфлюенсерами, приглашение их на премьеры и разработка коллабораций. Так, например, вместе с журналом Esquire мы придумали спецпроект к премьере «Французского вестника» Уэса Андерсона и подарили журнал  с Тимоти Шаламе на обложке и приглашение на премьерный показ городским инфлюенсерам.

Освещение
Телевидение: France 24, 1 канал, Россия 1, Россия 24, Культура, Дождь*и др.
Радио: РБК ТВ, Эхо Москвы, Серебряный дождь, Бизнес ФМ, Monte Carlo и др.
Печатные и диджитал СМИ: The Guardian, The Moscow Times, Коммерсантъ, Meduza*, Ведомости, РБК Стиль, Forbes, The Blueprint, Vogue, Tatler, Harper’s Bazaar, Esquire, GQ, Grazia, AD, Glamour, Афиша Daily, The Village, SRSLY, Strelka Mag, Искусство кино, Кинорепортер, Бюллетень кинопрокатчика, Colta, Cinemaholics, Elle, Instyle, Buro247, Российская газета, Metro, МКи др.
Telegram-каналы:  Антиглянец, Good Morning, Karl!, Психо Daily, Татлер-батлер, Героиня Татлера, Парнасский пересмешник, Сергей Минаев, Kirill and friends. Искусство кино, Супер8, Кроненберг нефильтрованный, Ремизорро и др.

*Организация признана в России экстремистской
*СМИ, признанное в России иноагентом

























The Guardian
Vogue
Tatler
Esquire
Strelka Mag
Afisha
Afisha
Made on
Tilda