Чжан Хуань — один из самых известных современных китайских художников. В 2020 году его первая персональная выставка открылась в Государственном Эрмитаже при поддержке Pearl Lam Galleries. Тридцать произведений, созданных художником специально для Эрмитажа под впечатлением от посещения Санкт-Петербурга, были представлены в Николаевском зале Зимнего дворца. Отдельная часть экспозиции включала в себя две работы из серии «Любовь», ставшие откликом на события пандемии и концентрацией личного переживания ситуации в Китае и в мире.
Авторы и кураторы выставки – Дмитрий Озерков, заведующий Отделом современного искусства Государственного Эрмитажа, и Анастасия Веялко, младший научный сотрудник отдела. Приглашенный сокуратор – У Хун, профессор Чикагского университета.
В чем была PR-сложность
Пандемия, случившаяся незадолго до открытия проекта, поставила под вопрос сам приезд художника и актуальность будущего проекта. Кроме того, его мировой статус звезды китайского искусства не означал, что он автоматически окажется звездой и на русском арт-рынке: аудиторию критиков и покупателей следовало еще познакомить с художником, и для этого представить его в правильном свете.
PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Анастасия Кожухова, Сергей Буниятов, Юлия Милюкова.
#стратегия #пресс-тур #СМИ #зарубежныесми #guestmanagement #influencemarketing #личныйбренд #партнеры
Результаты
— Более 300 публикаций в СМИ.
— 12 международных изданий рассказали о проекте, несмотря на невозможность пресс-тура: ArtReview (США), The Art Newspaper (Китай), ArtNews (США), USA Art News (США), ArtReview Asia (Азия), Global Times (Китай), E-flux (США), CoBo Social (Азия), China Daily (Китай), KT Wong Foundation (Китай), Inssaidor (Юго-восточная Азия), MutualArt (Англия).
— 3 обложки: Коммерсант Weekend, Коммерсант Art и Harpers Bazaar, 2 из них созданы художником специально для этих изданий.
— 40 интервью, среди которых 21 интервью художника Чжан Хуаня, 16 интервью куратора выставки Дмитрия Озеркова, 3 интервью основательницы галереи Pearl Lam Galleries Перл Лэм.
— 17 публикаций в светской хронике.
— Номинация проекта в разделе «Выставка года» премии The Art Newspaper Russia в 2021 году.
— Два специальных проекта с информационными партнерами: проведение Forbes Club с Николаем Усковым в день открытия проекта и создание художником обложки для юбилейного выпуска Harper's Bazaar.
— Организация пресс-тура с участием: Коммерсантъ, Российская газета, РБК Стиль, Forbes, The Blueprint, Buro 24/7, Афиша Daily, Harper's Bazaar, Esquire, The Art Newspaper Russia, Радио Культура и др.
— Приглашение гостей на открытие проекта, среди которых Алена Долецкая, Матильда Шнурова, Ксения Соловьева, Мария Федорова, Снежана Георгиева, Полина Киценко, Инга Берман, Екатерина Мухина, Полина Аскери, Ясмина Муратович, Юлия Матвиенко, Марика, Евгения Милова и др.
Освещение
Телевидение: НТВ, Культура, Санкт-Петербург, МИР 24.
Радио: Эхо Москвы*, Коммерсантъ FM, Радио Культура.
Печатные и диджитал СМИ: ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, Коммерсантъ, Известия, Российская газета, Метро, Московский комсомолец, Сноб, Фонтанка, Санкт-Петербургские ведомости, РБК Стиль, Forbes, The Blueprint, Buro 24/7, Vogue, Tatler, Harper’s Bazaar, Esquire, Elle, InStyle, Афиша Daily, The Village, Собака, Бумага, The Art Newspaper Russia, Colta, Диалог искусств и др.
Telegram-каналы: Татлер-батлер, The Blueprint, Бахчисарайские гвоздики, ArtFragment, Афиша Daily и др.
Коммерсант
Vogue
The Blueprint