Школа искусства и культурного наследия — совместный проект Европейского университета и Эрмитажа. Школа объединяет в себе магистратуры по истории искусства и филологии, а также программу профессиональной переподготовки «Современный музей».
Студенты Школы получают фундаментальные и актуальные знания в области искусствоведения, музейного дела и кураторства, а также изучают современную технологическую среду и развивают навыки взаимодействия с представителями других областей знания, прежде всего естественных и компьютерных наук.
Президент Школы искусств и культурного наследия — Михаил Пиотровский, генеральный директор Государственного Эрмитажа, директором-организатором стала кандидат искусствоведения Лия Чечик. В профессорско-преподавательский состав Школы вошли ведущие специалисты Европейского университета и Государственного Эрмитажа.
В чем была PR-сложность
Сложность продвигать платные образовательные проекты в том, что часто СМИ и блогеры воспринимают это исключительно как коммерческий продукт. Также в разгар набора на программу информационное поле занято политической тематикой и важно было найти корректный тон.
PR-команда проекта
Татьяна Немировская, Дарья Гнашко, Леонтий Касаткин, Юлия Милюкова
Результаты
— конкурс заявок на обучение – 3,5 человека на место, с учетом того, что программа «Современный музей» объявлена впервые
— 22 публикации в СМИ, 11 постов в телеграм-каналах
— репортажи на федеральном телевидении (телеканал «Культура», «Мир», «ТВЦ»)
— выпуск программы «Наблюдатель» на телеканале «Культура» с участием президента Школы Михаила Пиотровского, директора Лии Чечик и преподавателей
— участие директора Школы Лии Чечик в утреннем эфире телеканала «78»
— организация работы с прессой на стенде Школы в рамках Международной ярмарки современного искусства Cosmoscow
— коллаборации с городскими институциями, которые планируются к запуску вторым этапом анонсирования (прерваны внешней информационной повесткой)
Освещение
Телевидение: Культура, ТВЦ, Мир, 78
Радио: Бизнес ФМ, Культура
Печатные и диджитал СМИ: ТАСС, Известия, Большой город, The Symbol, Собака и другие
Telegram-каналы: Работа в сфере искусства, Я поведу тебя в музей, Большой город, Artadviser и другие
