В любом проекте важно понять две вещи: к кому ты обращаешься и как ты хочешь, чтобы тебя воспринимали. Поэтому в самом начале нужно определиться со своими главными целями и образом проекта, который мы хотим транслировать. А потом уже выбрать целевую аудиторию. Понять, где ее найти, как правильно с ней общаться, о чем рассказывать, как донести, что именно для проекта является уникальным? Грамотная расстановка акцентов в сообщении решит множество задач проекта и представит его в правильном свете.


Что именно делаем мы?

• Придумываем, как проекту или целой институции общаться с окружающим миром и своими посетителями.
• Разбираемся, кто ваша целевая аудитория и как с ней разговаривать.
• Анализируем конкурентов.
• Делаем анализ сильных и слабых сторон проекта, рисков и возможностей

Как итог:
Предлагаем пути развития: где искать свою целевую аудиторию и на каком языке с ней общаться? Какие инструменты и медиа использовать? И, конечно, определяем ключевые информационные сообщения для проекта и акценты.

Главное в продвижении любого проекта – его стратегия. Если все действия – публикации в соцсетях и СМИ, партнерства, участие блогеров, публичные заявления сотрудников – взвешены, продуманы и в совокупности действуют в рамках единой линии, то результат будет достигнут намного быстрее. Для каждого из этих действий важно найти единый tone of voice, внимательно отнестись к формату и выбору героев.


Что именно делаем мы?

• Формулируем основные цели коммуникационной стратегии.
• Анализируем, хорошо ли работает существующий механизм и решает ли он актуальные задачи проектов.
• Определяем рабочие инструменты.
• Разбираем конкурентов, чтобы понять уникальность проекта и его способ позиционирования.

Как итог:
Мы помогаем проекту выработать систему действий для достижения заданной цели и понять, почему раньше этого сделать не получалось.

Работая с прессой, важно относиться к каждой публикации как к самостоятельному и уникальному шагу в рамках единой стратегии продвижения проекта. Следует грамотно распределять акценты в разных СМИ – в федеральных он может быть один, в региональных другой, в международных – третий.


Что именно делаем мы?

• Составляем медиаплан, инициируем публикации: анонсы, интервью, спецматериалы.
• Готовим спикеров к интервью.
• Разрабатываем спецматериалы, которые помогут раскрыть суть проекта, исходя из акцентов разработанной нами коммуникационной стратегии.
• Готовим грамотный медиакит.
• Мониторим публикации.
• Отвечаем на запросы СМИ.
• Исправляем ошибки.
• Составляем отчет.

Как итог:
У проекта выстраивается свой образ, его герои получают дополнительный вес в профессиональном сообществе. Материалы в СМИ раскрывают читателям главные идеи проекта.

От того, насколько продумано мероприятие и насколько качественно проведена подготовительная работа, зависит восприятие проекта в целом. Правильное мероприятие помогает раскрыть суть проекта для журналистов, дает им возможность понять и прочувствовать его уникальность.


Что именно делаем мы?

• Продумываем формат и концепцию мероприятия.
• Собираем и готовим спикеров.
• Занимаемся организацией мероприятия и приглашаем СМИ.

Как итог:
Мы следим за содержательными и техническими моментами: правильной последовательностью презентации проекта, грамотными акцентами во время его презентации. А еще мы приглашаем тех журналистов, которые помогут донести до аудитории суть, станут в некотором роде носителями смысла проекта. И вместе с ними мы выбираем формат, который будет говорить именно с их – и нашей – аудиторией.

Часто проекту важно привлечь к себе внимание не только тех СМИ, которые находятся в регионе или городе, где этот проект состоялся. В таком случае необходимо собрать в этом месте журналистов важных федеральных или даже международных изданий – устроить пресс-тур, чтобы они могли увидеть событие своими глазами и написать об этом.


Что именно делаем мы?

• Продумываем формат, который лучше всего будет подходить событию и максимально раскроет его программу и дух.
• Приглашаем журналистов – так, чтобы максимально полно и интересно осветить проект.
• Готовим всю программу – заботясь и о комфорте гостей и о максимально полном событийном наполнении.
• Сопровождаем пресс-тур.
• Собираем необходимую информацию по запросу журналистов для готовящихся публикаций.

Единомышленники и партнеры делают каждый проект сильнее. Поэтому мы приглашаем к партнерству информационные издания, которым близка тема вашего проекта, чтобы вместе придумать яркие совместные форматы публикаций (часто – целой серии) и максимально полно раскрыть его смысл.


Что именно делаем мы?

• Исходя из целей проекта, составляем список потенциальных партнеров готовим для них презентацию о проекте.
• Ведем переговоры и договариваемся о партнерстве и сопровождаем его, предоставляем информацию.
• Готовим совместные мероприятия.
• Делаем отчет для партнеров.

Одно из главных событий любого проекта – это открытие, которое невозможно представить себе без важных гостей, друзей и близких. Работа со светской хроникой – отдельная задача, которая создает эмоциональный фон вокруг события: наутро гости с нетерпением ищут и с радостью находят себя на страницах светской хроники влиятельных изданий.


Что именно делаем мы?

• Приглашаем и брифуем фотографов.
• Работаем с ними на площадке.
• Приглашаем на событие светских хроникеров и договариваемся о размещении фото с события в светской хронике.

Сегодня доверие к любому проекту невозможно отделить от доверия к людям, которые с ним связаны. Поэтому так важно говорить с инфлюенсерами и приглашать их к сотрудничеству.


Что именно делаем мы?

• Приглашаем инфлюенсеров на открытие.
• Придумываем совместные форматы для партнерства.

Как итог:
Привлечение аудитории этих инфлюенсеров, что дополнит имидж проекта.

Мы не перестаем говорить о том, как важно верно выстроить ведение социальных сетей проекта – и как важно, чтобы этим занимались профессионалы, глубоко владеющие специфической для проекта темой и языком.


Что именно делаем мы?

• Придумываем концепции соцсетей проекта.
• Создаем и ведем страницы в соцсетях проектов и институции.

Как итог:
Нестандартные ходы, решающие вопросы таргетинга.

Чтобы проект было лучше видно, важно подобрать правильные слова.


Что именно делаем мы?
Создаем тексты о проекте: для пресс-релизов и других пиар и публичных материалов.

Открытие – не только праздник, но и работа. Нужно подобрать таких гостей, чей голос будет слышен: они составят свое мнение о проекте и будут транслировать его дальше.


Что именно делаем мы?
Приглашаем гостей на открытие проекта.


Как итог:
Мы делимся своей репутацией с вами: приводим на мероприятия тех, кто доверяет нашему выбору и понимает, что наши события нельзя пропускать.

Коммерческое партнерство гораздо сложнее, чем простое размещение логотипа: важно, чтобы зрители считали смысл участия партнера в проекте. Это, в свою очередь, придает проекту дополнительный вес.


Что именно делаем мы?

• Придумываем интеграции коммерческих партнеров в проект так, чтобы их участие было содержательным и проявленным.
• Помогаем разработать список опций партнерства.
• Ведем коммуникацию с партнером в части информационной поддержки их участия в проекте и готовим отчет.

Как итог:
Мы создаем акцент на участии партнера разными инструментами и делаем для них это участие интересным.

Всем, кто создает свой проект или институцию, нужно понимать, что его личный образ влияет на образ проекта – и наоборот. Важно осознавать, из каких составляющих складывается личный бренд и какие моменты влияют на него.


Что именно делаем мы?
Помогаем выстроить личный образ, планомерно формируем репутацию, определяем связь личного и институционального бренда и выстраиваем нужное взаимодействие.


Как итог:
Помогаем реализовать амбицию публичности и выстраиваем бренд проекта так, чтобы желаемый образ соотвествовал транслируемому, а у самого героя была богатая профессиональная жизнь: с новыми проектами, публикациями в СМИ и приглашениями на мероприятия.

Визуальный контент- Unsplash:Sean Robertson, Kitera Dent, Kimon Maritz, Elena Joland, Olga Thelavart, Robin Schreiner, Vlad Kutepov